La marca coreana de cuidado de la piel 12GRABS basa su filosofía en la idea de la "perfección", simbolizada por el número 12. La marca se centra en crear productos de cuidado de la piel que sean sencillos, eficaces y cómodos, con el objetivo de ofrecer resultados visibles para diversos problemas cutáneos. Su eslogan, "Uncommon Comfort", subraya que todos los productos están formulados para resultar cómodos, especialmente para las personas con piel sensible o que se irrita con facilidad.